数字时代,“云端”重新定义时装周
发布时间:2021-12-23    浏览次数:

伴随物质生活水平提高,消费文化盛行,审美理念也发生变化。“时尚”成为年轻人追逐的风向,时尚消费也变成现代社会的消费主流,服装产业发展随之加速。时装周聚焦着流行元素和时尚热点,成为了各界关注的焦点。

截至目前,在中国以城市命名的时装周已有20多个。不少城市将打造时装周作为城市发展重点,作为我国的时尚之都,青岛自2001年起搭建时装周,历经21年的改革变迁,青岛时装周正逐步成为撬动城市经济发展的杠杆。

城市发展的“催化剂”

在经济发展初期,我国利用生产劳动力发展制造业,成为世界加工工厂,经过数十年的积累,形成坚实的制造业基础。随着经济的发展,我国企业也逐步走出追求低成本高销量的生产模式,开始由“中国制造”转向“中国创造”。从一定程度来看,中国制造从来不缺高质量的商品,不缺创造能力,更不缺市场,缺少的是品牌的认知度和影响力。

随着互联网的快速发展,时装周的影响力早已超过创办初期,成为名副其实的商务交流平台和擦亮中国时装品牌的窗口。时装周作为一年中声势浩大的“表演秀”,无疑为城市经济带来巨大的生机活力。

上海是我国的经济发展中心,每年两季的时装周已然成为“城中盛世”,每季七大模块,上百场走秀,800多个品牌进行展销。2017年上海时装周纳入“上海文创50条”重点推进项目,成为新品全球首发的重要平台。当疫情为全球时尚产业按下“暂停键”,上海时装周顺应局势转变走上“云端”,开展全球立体直播,重启时装周。参展品牌数量也由178个逆势增长到216个,一周内销售额破5亿元。20余年的不懈发展,上海时装周已经成为上海的时尚名片。


以深圳为例,科技和时装一直是当地的特色产业,“科技+时尚”的跨界融合也成为深圳时装周的亮点。当网络与现实的界线变得越来越模糊,数字化进入时尚行业变成了一个必然趋势,在时尚产业内部,科技创新正在成为关键性变量。深圳时装周也融入“时尚科技革新”的热潮。继2020年顺利启动数字化线上云秀场之后,2021年,当地与国际一线时尚团队合作,以科技应用为支撑,打造360度沉浸式球幕科技秀场,自由视角高清线上直播呈现数字化线上“云秀场”,通过线上线下相结合的方式重装上阵

无独有偶,在我国时装周发展之初,青岛凭借深厚的纺织背景成为早期创办城市,同时作为我国纺织业主要基地之一,青岛在20年代初与天津、上海一道享有“上青天”的美誉。近几年,服装产业也从加工生产转向品牌经营,科技研发和时尚创意成为行业革新方向。为了培育本土品牌,挖掘本土设计师,扶持时尚企业,青岛也将打造国际化时装周作为发展重点。


时装秀场走上“云端”

多年的沉积发展,青岛时尚产业已经逐步从传统时装周模式转型数字化发展。

近日,以“新锐力量、原创赋能”为主题的东方时尚季·2021青岛时装周在青岛西海岸新区落下帷幕。受全球疫情尚不明朗的大环境影响,青岛选择开展以“云·盛典”“云·交易”“云·风向”“云·艺术”为核心的线上模式,搭配线下走秀,打破传统局限。

东方时尚季·2021青岛时装周现场

除此之外,扶持本土品牌,培育当地设计师也成为本次时装周的一大亮点。

随着互联网的快速发展,时装周的影响力早已超过上世纪80-90年代,一夜成名不再是天方夜谭,各大时装周也成为原创设计师趋之若鹜的才华展示平台。对于时装产业来说,创造力是行业进步的灵魂,持续的创造力是衡量设计师实力的重要标准。本次时装周以“本土化”为核心,以推动本地产业发展为重点,开展40场发布会,其中以本土设计师的发布为主,推动当地的服装品牌,助推本土原创设计进行价值转化。本届时装周同时面向日韩、东南亚市场,让青岛“品牌”为更多人而熟知。

近两年,“线上云看秀”成为时装周的热门话题。忽略疫情因素,从某种角度来看,传统时装周线下模式也早已超负荷运作,进行数字化转型已成为必然趋势。

传统模式下,时装周“买手”从下单到拥有成衣需要等待半年以上的时间,待成衣流通市场,早已消耗掉消费者的购买欲望,这也加大了品牌方后期售卖的营销成本。“即秀即售”模式打破了这种固局,时装周以极具艺术性表演刺激消费者的视觉感官,膨胀购买欲望,多数品牌在发布当天销量十分可观。

在时装周的助推下,青岛国际时尚创意产业联盟正式启动,这为青岛时尚产业发展按下“加速键”,在启动同时举办了首批原创评比活动,为各原创品牌、设计师抛去橄榄枝,共同助力产业的品牌发展。

青岛时装周为青岛服装产业发展注入生机,在推动本地时尚产业发展的同时促进了产业品牌孵化。青岛作为经济开放城市,为打造国际化时装周提供了完备的先天条件。双向赋能,互相成就,青岛与时装周携手走在产业发展道路上。




 

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